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又一便利店瞄准青岛市场本土“三剑客”如何迎战

发布时间：2024-05-18 01:13:29 来源：永乐国际官方网站作者：永乐国际官网登录

　　2月22日,罗森便利店高调宣布正式进军山东市场。3月20日,17家罗森便利店在济南同步开业。罗森(山东)便利有限公司总经理堀江隆一向媒体透露,除了在济南继续扩店,下一站的目标或将瞄准青岛。罗森官网称,未来将以济南为基础,大力发展山东市场,争取尽快达成1000家店铺。

　　在便利店行业,7-11与罗森一直是老对手。作为“捷足先登”者,7-11一直在加快青岛及省内其他城市的布局。就在近期,7-11嘉陵江路店、7080中心广场店和中南世纪城店等多家门店相继开业。7-11官方信息称,“2024年,将在威海、淄博、潍坊、东营、济宁五个城市同时开店。”面对罗森入局,7－11下一步打算如何应对?3月22日,针对该问题,记者拨通了7－11客服电话试图采访,但被对方婉拒。

　　“青岛便利店市场的竞争主要是本土商家与外来品牌的较量。”山东优同集团总经理李建国分析,外来品牌有7-11,罗森也计划到青岛来,本土品牌主要有优同、可好和友客三家。谈及未来打法,李建国表示,优同偏向于街边店和社区店,主要是在一些人流动线上的位置,精准地抓住核心点位去拓店。“同时,在一些夫妻店的赋能上下功夫。”他说,夫妻店的优势在于人工成本低,未来会在鲜食方面,包括产品结构、运营管理以及系统和物流等方向为其赋能。

　　李建国介绍,近几年,市场竞争加剧,包括优质网点的竞争也比较激烈,但人工成本上涨,便利店的收益不涨反降,整体行情呈现出疲软态势。他认为,相较外资品牌,本土便利店在学校、医院、封闭工厂等特通渠道的优势并不明显,本土便利店品牌要加强对特通渠道的深耕,包括但不仅限于深耕特通渠道的优质点位。“相比于街边店,特通渠道的优势是商圈比较封闭,独家点位市场竞争小,而且消费比较集中,消费力也比较强。”

　　“罗森便利店进入山东市场的消息,我也关注到了。不过,对于我这样的小店来说,并不会产生太大的影响。”市南区南森便利店负责人孙经理称,连锁便利店的目标客群以年轻消费者为主,更关注客流量和选址,并且店内商品比较丰富,零食等商品较多。“社区单体店主打酒水饮料,顾客以周边居民为主。”开了3年便利店,孙经理直言,要想真正经营好一家门店,既需要时间,更需要精力。“我更关心的是,能不能找到一个好的合作伙伴。”

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