2022年功能饮料未来发展趋势

　　功能饮料走到今天，已步入白热化竞争阶段。近年来，中国市场上功能饮料层出不穷，如乐百氏的“脉动”、娃哈哈的“激活”、农夫山泉的“尖叫”、康师傅的 “劲跑”、巨能的“体饮”等。而在如今这个时时处处都讲究新营销策略的全球化的经济背景下，功能饮料新一轮的激烈市场竞争也将发展到以“品牌+品质”为核 心的竞争上，市场争夺愈演愈烈，全球功能饮料市场呈现出一派繁荣的景象。

　　截至**，我国功能饮料正处于***个加速发展期，上市品种 不断增加，品类进一步丰富，消费者认可度稳步提升，销售量增长迅速，行业呈现出良好的发展势头。由于人们对营养、健康、保健意识的增强，对这部分需求的人 群也随之扩大，而且在今后选择饮用营养、健康、保健等功能的饮料的人群也在不断增长，因此功能型饮料市场发展前景是令人期待的。与世界发达国家相比，中国 功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间，在这个背景下，功能饮料市场潜力巨大。

　　**年我国功能性饮料产量达到***万吨左右， 预计到**年产量将突破***万吨，市场需求达到***万吨左右。牛磺酸人本身并不缺，但身体疲劳的时候，则需要补充牛磺酸，现在市场上的牛磺酸产品 多属于药品，而牛磺酸保健品比较缺乏。尽管截至**红牛在国内已占据功能饮料大部分的市场份额，但为此付出了不菲的代价。进入中国的第**年，红牛就付出了***亿 多人民币的市场费用，而此后每年的广告投入则为***亿多元人民币，基本上都是在为培育市场所付出的启蒙费用。然而如此巨大的投入却并没有让功能饮料这个新市 场全面成熟起来，连红牛自身都还是***个区域性的品牌，红牛***%的销售收入来自广东市场。与饮料产品相比，功能饮料行业具有较高的技术壁垒和资金壁 垒，在红牛等大品牌的经营下，功能性饮料已经形成了***个拥有强大壁垒的高档市场。