茶饮市场“变天”？区域品牌纷纷开始“抢游客”

　　“洛阳真的连夜换成了飞鱼服”“吉林文旅把张起灵搬出来了”“山西文旅给大家喊个麦”“四川文旅连夜摇人”“河北旅游听劝改名河北文旅”……不仅如此，各地还邀请高人气明星为家乡文旅扛大旗。#各地文旅“杀疯了”#顺应成为今年冬天备受关注的热点话题。

　　旅游消费同样带火了一批又一批的本土茶饮品牌。此前，“尔滨冻梨咖啡火了”登上热搜，产品将东北特产冻梨与咖啡相结合，让游客有更多的选择和别样的体验。

　　如今，市面上各式各样的奶茶让人眼花缭乱。对于外出旅游的消费者来说，他们到了一处新地方，更愿意尝试新鲜的、没有喝过的东西。

　　在万寿宫的门店，每当夜幕降临时，鲲茶二楼就会有琵琶或古筝的弹奏，民乐悠扬，古风流转，别有韵味；以及围炉煮茶沉浸式场景体验，深得游客喜爱。

　　最近新推出的产品，全部选用当地的食材——武夷山的桃山大红袍、福鼎的槟榔芋、河龙的贡米等。做到只有更适合食物本身的风土，才能有更好的味道。

　　同样，在系列产品中还融当地特色小料——海石花，一度成为游客打卡福建的必点单品。品牌名称“壶见”的音调还是“福建”的谐音，让游客读来觉得十分有意思。

　　据悉，此次书亦所推出的新品就是选用四川大凉山的黑桑葚，紫黑油亮的黑桑葚，满口爆汁。不仅让消费者更了解产品的优良品质，也为四川文旅流量加了一把火。

　　来自贵州的去茶山也用了贵州特色的食材：铜仁抹茶、六盘水的刺梨、麻江蓝莓等，挖掘出贵州更多的“隐藏”产品。

　　值得注意的是，结合略带涩感的普洱茶做出的贵州刺梨普洱茶，还在杯身贴着：“堂食喝不惯可以换，请给刺梨一个机会”，让前来购买的消费者放心使用。

　　被称作“茶饮之光”的阿刁奶茶，在门店内还有“手搓茶”的体验，把茶倒进茶碗里，放入茶叶，用开水冲到浓稠，然后将茶碗倒扣在茶板上，用手搓茶，搓好的茶叶会在碗里散开来，能闻到淡淡的茶香，能给游客留下很深的印象。

　　另据报道称，一群热衷的年轻人通过“寻找延边人喜欢的咖啡味”，推出“延边咖啡”品牌。他们就地取材，将咖啡与茶有机结合，采自本地的药食同源的人参、苹果梨、桔梗等食材融入咖啡，做出了苹果梨桔梗茶、延边苹果梨咖啡、红参松茸茶、米酒咖啡、菊苣咖啡等等。

　　因地域色彩顺势而出的品牌各具特色，他们或许没有像连锁品牌知名度那么高，甚至在外地人眼中是从没听说的品牌，但从理念到产品本身都能和当地文化进行恰当的融合，从而也被众多消费者称之为“地方特产”“地域奶茶之光”。

　　它们从门店风格、宣传活动、产品本身上努力做创新，吸引更多前来旅游的消费者，让其不仅可以品尝不同的奶茶，也能进一步了解到当地的文化内涵。因此，本土奶茶品牌也在无形中成为了城市招牌，成为游客必打卡的地点。

　　当地具有特色的原料，也是让本土茶饮品牌形成差异化的重要因素，让它们更好的从内卷的茶饮市场中被消费者辨认出来。

　　的阿刁奶茶，门店整体上呈现“红”的配色，门头上还有一个双手合十十分虔诚的藏族女孩头像。把门店做成“景点”，照样可以吸引更多的游客。

　　此前，茶话弄发起了“这就是长安”的活动。点任意饮品，即可在杯身刮奖区参加茶话弄“这就是长安”刮刮乐活动，有机会抽中西安免费双人游，机酒全包、吃喝全包。还推出了相应的宣传片，调动了网友参与的热情。

　　广东的茶救星球，点一杯产品就可以赠送一副“麻将”，消费者为了集齐麻将也会多次复购，以及区域限定周边也成为消费者抢购的单品。

　　总之，在茶饮行业内卷白热化的今天，区域本土茶饮品牌依附文化底蕴，同样具有强劲的品牌竞争壁垒。