国产汽水向新发展大窑饮品两大战略突出重围

　　根据前瞻产业研究院给出的数据，预计未来碳酸饮料市场规模将以8.58%的速度增长，2027年，我国碳酸饮料市场规模将达到1622亿元。同时，市场的扩容，竞争的加剧，也对饮料品牌提出了更高的要求。

　　一般来说，饮料品牌的重点渠道是商超、便利店等大流通渠道。大窑饮品在渠道建设初期，就需要抉择是否要全力走商超、零售渠道，并逐渐进行全渠道的铺设。大窑饮品经过研判认为，国内碳酸饮料80%的份额都在流通渠道，已是红海，需另辟蹊径。结合自身产品大容量特性、细分消费者购买场景，公司最终锁定餐饮渠道，开创了大汽水品类，找到了一条符合自身特色的路径。

　　大窑饮品选择与火锅、烧烤、串串香、麻辣烫等餐饮门店合作，在这些烟火气的场景下，玻璃瓶具有碰杯的愉悦感，大汽水的大容量极具满足感和劲爽感。如果聚会中有人开车或者不适合喝酒，大汽水也能完全融入氛围。如今，深耕餐饮渠道的大窑饮品，已经获得了越来越多消费者的认可，加速着全国化的步伐。

　　“全国化”对于“一城一汽水”的饮品品牌来说，无异于一个巨大的挑战。对于有知名度的本地化汽水品牌而言，最大的问题在于如何突破地域限制，走向全国。“一城一汽水”现象的存在，核心是因为产能有限、运输成本高，以及区域市场外的品牌认知度不够。

　　针对于此，大窑饮品立足全国化战略，自2014年开始就持续投资建厂，打造出七大生产基地，覆盖华北、东北、西北、华中、华东、华南地区，不仅加速大窑饮品的全国化布局，还进一步降低了运输成本，辐射更大的区域半径，让消费者、经销商、品牌三方受益。

　　有了开疆拓土的地基，大窑饮品开始逐渐巩固自己的市场，做全国化的品牌运营。大窑饮品提出的“大汽水，喝大窑”超级口号呈现出大气、劲爽的品牌形象，并签约吴京为品牌代言人，提升品牌的全国知名度。线上布局各大电商平台，构建更加多元的消费场景。线上与线下联合，助力“大汽水”出圈，加速品牌全国化。

　　经过多年布局，大窑饮品始终坚持创新，并凭借国潮兴起、文化自信的东风，依托数字化转型之势，让国民汽水收获了更多消费者的青睐。