高质量发展塑造价值标杆东鹏饮料获行业权威点赞

　　1月23日,由食业头条主办,凯度消费者指数特别协办的“拐弯处 向未来——2023食业头条年度盛典”在上海盛大召开。东鹏饮料在本次盛典中斩获多项荣誉,集团副总裁蒋薇薇受邀出席盛典并参与“致敬她力量”木兰论坛。

　　凭借度的卓越表现,东鹏饮料集团荣获“年度影响力品牌”奖,东鹏饮料集团董事长林木勤荣获“年度影响力人物”奖,旗下品牌东鹏特饮荣获“家外消费市场年度极具增长力品牌”奖。荣膺多项大奖,这是业内对东鹏综合实力的又一次充分认可,也是对其领导层经营管理能力的高度肯定。

　　东鹏饮料过去五年业绩持续领跑行业,收入复合增长超过20%,净利润复合增长超过40%。在整个行业都略显疲态的疫情期间,东鹏饮料营收和利润均保持双位数增长,领跑行业。今年最新财报数据显示,东鹏饮料前三季度总营收为86.41亿元,同比增长30.05%,已超过去年全年总营收85.05亿元,正坚定迈向下一个百亿目标。

　　企业的高质量发展离不开掌舵人的领导力和战略定力。作为东鹏饮料集团的董事长,林木勤带领东鹏饮料不断创新、拓展市场,使企业在竞争激烈的环境中脱颖而出。一方面,林木勤坚定长期主义,构建了以“累了困了”品牌资产为核心的营销策略,培育出了两度入选凯度榜单的超级大单品东鹏特饮,成功打造出真正的民族功能饮料品牌。同时,林木勤确立了“全国全面发展,培育第二曲线”的发展战略,研发、创新产品品类,打造出了补水啦、东鹏大咖、乌龙上茶、VIVI鸡尾酒、海岛椰等新品,不断丰富产品矩阵,为业绩增长添加新动力。

　　值得一提的是,在本次盛典上,凯度中国家外消费市场品牌足迹榜单首次发布,以独有的指标消费者触及数(CRP)为依据,真实反映消费者在家外消费的全渠道真实选择。作为民族功能饮料品牌,东鹏特饮一直致力于以更优惠的价格为消费者提供更优质的产品,满足人们对“累困”场景的功能需求,连续三年位居国内功能饮料市场销量第一,此次荣获“年度极具增长力品牌”奖正展现了消费者的信任与喜爱。

　　在盛典的“木兰论坛”环节,东鹏饮料集团副总裁蒋薇薇受邀出席,并与十月稻田联合创始人兼首席营销官赵文君、银鹭食品集团董事兼执行副总裁等业内优秀女性管理者共同探讨行业趋势。

　　对于“她”力量如何面对工作中的挑战与实践,蒋薇薇表示作为负责品牌中心的管理者,一方面需要敏锐洞察消费趋势并参与产品战略决策,另一方面需要持续塑造品牌,其中针对成熟大单品与新产品的策略是截然不同的,女性管理者在某种程度上在人性的洞察、趋势的理解、审美的感知上更具优势。加入东鹏以来,她最开心的是见证并推动了东鹏饮料从大单品时代向多品类时代发展,旗下王牌产品东鹏特饮的品牌美誉度持续提升。

　　谈及疫情常态化控制下大健康产业的痛点与机遇,蒋薇薇说到,东鹏精准捕捉疫情放开后市场对于电解质饮料高速增长的消费需求,提前三个月乘势推出新品“补水啦”,充分借助热度,更凭借强大的产品力迅速突出重围,成为赛道内最亮眼的新星。在无糖茶火热的风口之上,东鹏饮料在去年9月开创全新无糖茶系列品牌,首推“乌龙上茶”,快马加鞭入局新领域,同样是企业把握健康大趋势以及对消费者深刻洞察的体现。未来,“补水啦”与“鹏友饮茶”也将持续拓展多规格、多口味,以满足消费者对于健康饮品的多元需求。

　　作为中国饮料行业的领跑者,东鹏饮料始终以长期主义深耕,以创新姿态谋求可持续发展,此次荣获食业头条的权威表彰,是行业对东鹏饮料的认可与肯定。在未来的道路上,东鹏饮料将继续为消费者提供更多优质的产品,同时也将携手行业同仁共同探索未来的发展机遇,共创美好未来。