牛最红横空出世颠覆中国维生素能量品牌格局

　　随着人们生活水平的提高和健康需求的日益增长，消费者对能量性饮料的喜爱程度不断增加。中国能量饮料的市场容量位居世界第二，增速稳居软饮料赛道第一。我国能量饮料市场庞大，发展迅速，行业复合增长率高，未来将继续保持两位数增长，但人均消费量远低于国际水平，前景十分广阔。

　　智研咨询披露的资料显示，中国能量饮料行业发展历程，分为三个发展阶段：导入期（1994-2003）、龙头独占期（2004-2012）和国产突围期（2013年以来）。

　　1995年，严彬携泰国红牛品牌授权创办中国红牛，将能量饮料引入中国市场，并于当年斥资2亿元赞助央视春晚打响品牌知名度，但是初期品牌的推广并不顺利。最终依靠坚持、持续的品牌营销、经济腾飞带来的居民消费能力提升，能量饮料早期的消费者培育初步完成。东鹏饮料于2011年推出瓶装能量饮料东鹏特饮，但早期竞争力尚无法与红牛匹敌，至2011年红牛国内销售量市场份额增长至82%，已成长为行业绝对霸主。2012年，红牛集团商标持有人许光标去世，红牛中国与泰国总部随即陷入品牌代理权争端，纷争之下中国红牛品牌扩张陷入停滞，行业迎来洗牌的历史性机遇。此后，娃哈哈于2012年推出启力，达利集团于2013年推出乐虎，东鹏特饮于2013年推出罐装能量饮料，并伴随着“年轻人醒着就要拼”的广告语迅速拉开全国扩张的大幕。2017年，严彬旗下华彬集团推出自研能量饮料战马。国产品牌集中崛起之下，龙头红牛市场占有率一路下降，行业呈现出“一超多强”的崭新格局。

　　历经七年的泰国天丝红牛品牌商标归属之争于2023年4月28日尘埃落定，能量饮料市场空间被进一步释放，也给了更多品牌发展机会，纷纷加速市场布局。

　　专业机构分析显示，维生素功能饮料是以维生素为主要成分的饮料，维生素饮料行业属于食品饮料的分支，近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，维生素功能饮料市场需求逐渐增加。

　　我国维生素饮料呈现“一超多强”的竞争格局，由于行业规模扩大的过程中大量竞品进入，新品对原有产品进行模仿和创新，原有厂家面临一定的竞争和挑战。

　　目前，中国红牛品牌仍维持行业龙头地位，占整个市场的52%，另外，东鹏特饮、脉动、体质能量、乐虎也占据了相对较大的市场份额。市面上常见的红牛、东鹏特饮、体质能量以及乐虎均为金属罐装产品，下游功能饮料需求量的增加利好金属包装行业的发展。

　　能量饮料以其独特的“提神、抗疲劳”口号吸引消费者。在整个软饮料市场中，能量饮料虽然仅占据不足10%的市场份额，却是增长最快的子品类之一，2008-2015年的复合增长率高达31.0%，2021年的销售额更是突破了500亿元。

　　根据欧睿国际的数据，1997-2022年软饮料市场规模年均复合增长率达到了10.83%，保持高速增长，2022年中国软饮行业规模已达5831.59亿元。下一个10年，中国饮料市场将会增长1/3，拥有近2000亿元的增量空间，这是一个巨大的蛋糕。

　　牛最合国际贸易（四川）有限公司成立于2023年，是一家集功能饮料研发、生产、销售为一体的食品饮料集团。公司总部坐落于美丽的天府之国——成都。公司以牛最红维生素能量饮料为主导，苏打水、健康果汁等为辅，致力于打造健康饮品领先品牌。

　　据牛最红品牌发言人李劲透露，公司以双牛为企业文化精神内涵，象征合作共赢、奋勇争先、牛气冲天；寓意勤劳、力量、吉祥、财富；“铁骨响铮铮，奋蹄自有神，我是中国牛，天地任我行”！

　　李劲透露，牛最红“BuIIRed”秉承正统基因，原汁原味，新包装，主要成分为牛磺酸、烟醎胺、B族维生素等，适用于加班熬夜、备考伏案、长途旅行、运动健身等场景，能迅速唤醒能量。

　　该公司拥有维生素能量饮料独特配方、先进生产设备、高素质的管理团队，依托自身先进的企业文化、成熟的管理经验、精准的市场定位、创新实用的营销模式，以携手共赢的合作理念为指导，以全方位的支持为服务体系保障，以多元立体化传播助力，保障牛最红维生素能量饮料快速打开市场、健全网络、巩固渠道，为经销商的发展保驾护航。

　　显然，如此的心愿表明，牛最红一开始就不甘心做市场的配角，他们的定位就是中国能量饮品市场的颠覆者、领先者。

　　据共研产业咨询（共研网）披露，我国功能饮料消费增长较快，2021年国内功能饮料市场规模1461亿元，2022年市场规模达1624亿元。

　　该专业机构分析认为，中国维生素饮料市场起步晚，维生素饮料的人均消费水平仍显著偏低，成长空间广阔。近年来，维生素饮料的消费群体逐步扩大，消费场景也更加多元化。

　　市场分析人士认为，随着工作生活节奏日益加快，使用能量饮料的群体和场景也愈加多元化，能量饮料的主力消费人群从之前的长途司机、蓝领工人、快递员等扩大到白领、学生等群体，另外，消费场景也从过往的加班、运动辐射到电竞、聚会等休闲娱乐场景，消费场景不断丰富，驱动能量饮料市场持续扩容。

　　而各大品牌在持续深耕传统的线下渠道之外，还积极发力线上营销渠道，探索直播带货等营销新模式，深化电商渠道运营管理能力，不断满足新技术、新背景时代下不断变革的消费习惯和消费趋势，持续与目标消费者沟通互动。此外，随着宅经济、社区团购、到家业务等新零售渠道的兴起，消费者的习惯随之发生着变化。