占位多个黄金赛道东鹏饮料锚定综合饮料集团发展目标

　　据中国食品报数据显示，2022年我国饮料市场规模达到12478亿元，长期增长趋势明显。受益于行业的高速发展，功能饮料作为产业中细分领域，具备较大的增量空间，可见中国目前已成为全球最大的软饮料消费市场之一。此外，根据欧睿国际预测，2028 年我国能量饮料行业销售规模预计达到 779.97 亿元，未来 5 年零售额复合增长率预计达 6.26%，较 2022 年的533 亿市场规模有近 45%的增量空间。

　　在消费场景多元化与消费群体年轻化双重驱动下，功能饮料市场规模空间十足。过去几年,东鹏饮料持续保持强劲的增长势头，公司通过持续的市场调研和产品创新，成功地建立了自己的品牌形象和市场地位。凭借对于行业的前瞻性判断，以及独特的营销策略，目前，东鹏饮料在能量饮料市场上占据着重要的份额。

　　作为能量饮料赛道的重要玩家，东鹏饮料旗下的超级大单品东鹏特饮于近年保持了较高的增速。截至2023年三季度末，东鹏特饮系列产品销售收入达79.94亿元，同比增长25.06%。除了积极深耕主力单品全国化布局之外，公司更在多个饮品细分赛道开发大单品，积极探索第二成长曲线。目前包括电解质水（补水啦）、无糖茶饮（乌龙上茶）、即饮咖啡（东鹏大咖）等领域，均有东鹏的顺势储备布局。值得注意的是，公司于1月15日通过官微宣布，推出酒精度数为8度的新品“VIVI鸡尾酒”，正式试水酒类市场，产品矩阵得到进一步完善。

　　据悉，东鹏饮料2023年业绩完成良好，动销增长突破新高。当被问及未来可能面对的机遇和挑战，公司表示将以产品战略、客户战略、品牌战略、营销数字化战略为主的四大营销战略和六大职能战略，形成系统性统一推进的战略组合，并积极布局成长空间巨大的饮料品类，不断满足消费者的多元化需求，构建全面发展曲线，逐渐从单一品类向多品类综合饮料集团发展。