王老吉国际品牌标识在米兰海外首发

　　2月26日，米兰-广州营商环境推介会暨中意经济合作交流会在意大利米兰举行，此次会议是广州市代表团出访欧洲的系列交流活动之一，旨在进一步深化广州与米兰乃至意大利的经贸交流与合作。

　　据了解，广药集团是全球首家以中医药为主业进入世界500强的企业，已连续三年上榜，同时也是唯一入选制药分行业榜单的中国企业，位居全球第12位，旗下拥有王老吉大健康、白云山汉方等国际一流企业。会上，作为广药集团核心成员和凉茶行业的领导者，广州王老吉大健康产业有限公司在海外首发国际品牌标识WALOVI，并签约王老吉首个欧洲博物馆，不断深化国际化布局，传播中国凉茶文化与吉文化。

　　2月18日广东省高质量发展大会、2月19日广州市高质量发展大会召开后，广州市代表团便奔赴欧洲，在意大利等国家开展经贸交流。广药集团随团出访，落实“新春第一会”精神，作为广州高质量发展的“新质生产力”，在欧洲持续开辟资源、深化合作。

　　据介绍，WALOVI是在欧洲小语种意为“海浪”的基础上，进行重新诠释的，由Value（价值）、Origin（根源）、Vivid（活力）组成，不仅蕴含着王老吉产品品质、历史底蕴以及健康价值主张，还以全新设计、流畅发音，为消费者带去时尚、清新与愉悦的感受。

　　行业研究及咨询机构沙利文在《全球饮料市场发展报告》中指出，天然植物饮料已成为全球饮料市场快速增长的赛道之一，前景广阔、潜力巨大。目前，王老吉已在欧洲几十个国家进行销售，每年销售趋势稳定递增，在此前新冠疫情期间也增长强劲。其中，意大利市场表现亮眼。

　　李楚源在交流会上表示，WALOVI将进一步强化海外消费者的品牌认知，进一步打开王老吉欧洲市场和渠道。对于欧洲等海外市场，一方面会大力推广天然植物饮料，持续挖掘凉茶增量市场；另一方面，以刺柠吉、荔小吉等多元化的产品矩阵，满足海外消费者丰富的饮品需求。

　　本次签约的王老吉首家欧洲博物馆，是王老吉全球56座凉茶博物馆计划的一部分。此前，纽约凉茶博物馆在2018年已建成开放，纽约第五大道凉茶博物馆也紧接落成开放。在“文化先行”战略指引下，通过打造文化展示、交流的窗口，王老吉持续向世界展示中国草本植物饮料的魅力。 交流会上，广药集团还与全球领先的特种化学品和辅料分销合作伙伴及配方提供商确认战略合作关系。广药集团、董事长李楚源表示，广药集团将进一步深化拓展国际业务，积极参与国际交流，以更深入更广泛的合作，持续拓展欧洲等海外本土市场，壮大本土化产品矩阵，把王老吉打造成全球超级饮料品牌。